mano con palabras clave

Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads

¿Quieres más tráfico de Google? Primero debe hacer una investigación de palabras clave para comprender lo que las personas realmente están buscando.

Afortunadamente, Google tiene una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que le permite hacer precisamente eso: Google Keyword Planner (o en español Planificador de palabras clave).

El Planificador de palabras clave obtiene una mala reputación, especialmente porque Google eliminó la capacidad de ver los volúmenes de búsqueda mensuales exactos. Ahora solo muestran un rango vago.

Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads 3

Rango de volumen de búsqueda mensual para la palabra clave “mejor proteína en polvo” a través del Planificador de palabras clave de Google

Puede recuperarlos, pero debe ejecutar una campaña de AdWords. Esto cuesta dinero.

Pero no dejes que esto te desanime. Google Keyword Planner es una herramienta increíblemente poderosa  y tiene algunos beneficios claros. No menos importante, el hecho de que sugiere ideas de palabras clave que no puede encontrar en ningún otro lugar. Confía en mí, lo comprobé.

¿El problema? La mayoría de los SEO no tienen idea de cómo aprovechar al máximo esta herramienta.

En esta publicación, le mostraré cómo obtener un valor SEO serio de Google Keyword Planner. ¿Quién sabe? Incluso puede haber un par de cortes para revivir volúmenes de búsqueda exactos … de forma gratuita.😉

Empecemos con lo básico.

Cómo obtener acceso al planificador de palabras clave o Google Keyword Planner (gratis)

Google Keyword Planner es 100%  de uso gratuito. No necesita gastar un centavo en los anuncios de AdWords para obtener acceso. Solo necesitas una cuenta de Google.

NOTA AL MARGEN.
¿No tienes una cuenta de Google? Consigue uno gratis aquí .

Pero esto es lo que sucede cuando algunas personas intentan acceder a la herramienta:

Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads 6

Se le pide que configure una campaña de AdWords.

Google es tan agresivo con esto, de hecho, que puede parecer que no hay forma de acceder a la herramienta sin primero entregar algo de dinero. Bueno, tengo buenas noticias:

Usted PUEDE  acceder a la herramienta SIN correr un anuncio de AdWords.

Así es cómo:

Ir aquí . Haga clic en “Comenzar a usar el planificador de palabras clave”.

empezar a usar el planificador de palabras clave

NOTA AL MARGEN.
Luego se le puede pedir que vuelva a ingresar su contraseña para la verificación.

Ahora aquí está la parte importante:

Cuando vea la pantalla de registro, no la complete. En su lugar, presione “Omitir la configuración guiada”.

omitir la configuración guiada planificador de palabras clave

A continuación, ingrese su correo electrónico, país, zona horaria y moneda. Todo esto debe ser completado previamente Haga clic en “Guardar y continuar”.

Se lo dirigirá a la “Descripción general de la campaña” de AdWords / Google Ads.

Por último, en la barra de menús, pulse Herramientas> Planificación> Palabra clave del planificador .

botón de planificador de palabras clave

Tienes acceso! No es necesario ingresar la información de facturación ni publicar un anuncio de AdWords.

NOTA AL MARGEN.
Descubrí que esto funciona para cuentas personales de Google, pero no pude hacer que funcionara con una cuenta de G Suite. Recomiendo usar su cuenta personal si está tratando de obtener acceso.

Ahora vamos a aprender cómo usarlo.

Cómo utilizar Google Keyword Planner

Google Keyword Planner te ofrece dos opciones para comenzar, que son:

  1. Encuentre palabras clave:  obtenga ideas de palabras clave que pueden ayudarlo a llegar a las personas interesadas en su producto o servicio;
  2. Obtenga el volumen de búsqueda y los pronósticos: vea el volumen de búsqueda y otras métricas históricas de sus palabras clave, así como los pronósticos de cómo podrían desempeñarse en el futuro.

Ambas opciones lo llevan al Plan de palabras clave , pero lo que vea variará ligeramente dependiendo de su elección. Estas no son dos herramientas independientes separadas.

Vamos a explorar cada punto de partida con más detalle.

Encontrar palabras clave”

¿Quieres descubrir nuevas ideas de palabras clave? Empieza aqui.

De acuerdo con las instrucciones de Google, simplemente “Ingrese palabras, frases o una URL relacionada con su negocio”. Google luego rechazará algunas sugerencias de palabras clave.

Por ejemplo, si hacemos la busqueda de palabras clave con la keyword “SEO”. Habrán 1,106 ideas de palabras clave en total aproximadamente.

 

Para cada una de las sugerencias, verás:

  • Avg. búsquedas mensuales;
  • Competencia;
  • Oferta de inicio de página (rango bajo);
  • Oferta de inicio de página (rango alto)

Pero no estás limitado a palabras sueltas, las frases también funcionan. Y puede ingresar hasta tres palabras clave / frases semilla a la vez.

planificador de palabras clave de tres semillas

También existe la opción de utilizar una URL como semilla.

planificador de palabras clave de URL url

O puede ingresar hasta 3 palabras clave y  una URL al mismo tiempo.

palabras clave y url planificador de palabras clave

Pero hagas lo que hagas, Google nunca  mostrará más de 1 a 2K sugerencias de palabras clave.

Incluso cuando ingresé un máximo de tres palabras clave semilla (“seo”, “construcción de enlaces” y “investigación de palabras clave”), solo recibí 1,693 sugerencias.

1 2k palabras clave

Esto es bastante pobre en comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave .

Ahrefs Keywords Explorer , por ejemplo, rechaza 232,252  sugerencias basadas en esas mismas tres palabras clave semilla … eso es más de 137 veces  lo que el Planificador de palabras clave nos brinda.

Obtener volumen de búsqueda y previsiones”

¿Ya tiene una lista de palabras clave para las que desea ver las métricas? Empieza aqui.

Solo pégalos, pulsa “Comenzar” y te llevará a la  sección Pronóstico .

pronosticar el planificador de palabras clave de google

No hay sugerencias de palabras clave aquí. Muestra cuántos clics e impresiones puede esperar si decide publicar anuncios para las palabras clave elegidas en Google AdWords durante los próximos 30 días. También verá los costos estimados, el CTR y el CPC .

La mayoría de estos datos está claramente dirigida a los anunciantes de AdWords. Pero aquí hay un truco rápido:

Vaya a la pestaña ” Métricas históricas ” y verá un promedio de volúmenes de búsqueda de 12 meses para sus palabras clave. Estos son los mismos rangos que ve cuando comienza con la opción “Buscar nuevas palabras clave”.

métricas históricas

¿No ve el valor en tales rangos?

Sigue leyendo. Nunca se sabe, podría tener un truco bajo la manga para desbloquear  volúmenes de búsqueda exactos .😉

7 Hacks de Google Keyword Planner (que la mayoría de los SEO no saben)

Esto es lo que sucedió cuando les pregunté a mis amigos de Facebook cuáles eran sus mejores trucos / consejos del Planificador de palabras de Google:

planificador de palabras clave shaurya

planificador de palabras clave bibi

Así que profundicé más para tratar de entender por qué este era el caso.

planificador de palabras clave bibi 2

Punto justo. Pero el planificador de palabras clave de Google tiene mucho más que ofrecer que los volúmenes de búsqueda.

Aquí hay 7 trucos para ayudarlo a aprovechar al máximo, comenzando con el que todos estaban esperando…

1. Desbloquear EXACT volúmenes de búsqueda

La renuencia de Google a mostrar los volúmenes de búsqueda exactos es una de las cosas más frustrantes de Keyword Planner. Es por eso que muchos SEO ya no usan la herramienta en absoluto.

Por ejemplo, observe estas dos palabras clave: ambas tienen un rango de volumen de búsqueda de 10K a 100K:

rango de volumen de búsqueda

Pero sé que, en realidad, una de estas palabras clave obtiene muchas más búsquedas que la otra.

Así que aquí hay dos maneras en que puede obtener algunos números exactos… gratis.

Método # 1: Mira las impresiones estimadas para máx. CPC

Comience agregando algunas palabras clave a su plan. Puede hacer esto ingresando manualmente una lista de palabras clave en la herramienta “Obtener métricas y volúmenes de búsqueda”.

Alternativamente, marque algunas palabras clave en la vista de ideas de palabras clave y agréguelas a su plan de esa manera. Solo asegúrese de seleccionar la opción de “coincidencia exacta” cuando se le solicite.

agregar al plan

Ir a la  vista de palabras clave . Debería ver un cuadro en la parte superior que se parece a esto:

caja de métricas de palabras clave

Pulse el menú desplegable y asegúrese de que el máximo. CPC se establece lo más alto posible. Puede hacerlo haciendo clic en el lado derecho de la gráfica, así:

max cpc

Ahora presta atención a la columna ” Impresiones “. Esto le indica el número estimado de impresiones que recibirá su anuncio durante los próximos 30 días … a partir de sus palabras clave de destino.

impresiones google planificador de palabras clave

Debido a que el CPC máximo es tan alto, estas impresiones deben estar bastante cerca del volumen de búsqueda mensual real para esa palabra clave.

Método # 2. Instalar palabras clave en todas partes

Keywords Everywhere  es una extensión gratuita de Chrome que agrega un volumen de búsqueda y CPC a los sitios web que ya usa: Google, YouTube, Amazon, etc.

Aquí está en acción:

palabras clave en todas partes de la extensión de cromo

NOTA AL MARGEN.
También está disponible para Firefox .

Pero hay algo que mucha  gente no sabe: también trae volúmenes de búsqueda al Planificador de palabras clave de Google.

No me crees Echar un vistazo:

planificador de palabras clave palabras clave en todas partes

Genial, ¿verdad? El problema es que no hay una manera fácil de exportar estos datos.

Pero con un poco de código XPath y la extensión Scraper Chrome, es  posible.

planificador de palabras clave palabras clave en todas partes raspar

Cualquiera que sea el “truco” que uses, recomiendo tomar los números con una pizca de sal.

2. Ver ideas de palabras clave por más de tres términos en la ONCE

Esto es lo que sucede si intenta agregar más de tres palabras clave semilla en el Planificador de palabras clave de Google:

Planificador de palabras clave de más de tres kw.

 No hay escaleras, negó”.

sin escalera

Pero hay una manera de sortear esto. Solo hazlos uno a la vez. Luego, agréguelos a su plan marcando la casilla de verificación en la parte superior de la lista, seleccionando la opción para “seleccionar todo XXX ” y presionando “agregar al plan”.

Hagamos eso para las 743 sugerencias basadas en la palabra clave ” SEO “.

añadir todas las palabras clave al plan

Ahora haremos lo mismo con las sugerencias de las siguientes palabras clave: “creación de enlaces”, “búsqueda de palabras clave”, “publicación de invitados” y “obtener más tráfico”.

Si luego vamos a la pestaña Métricas históricas en Palabras clave, vemos TODAS las palabras clave que acabamos de agregar. Y lo mejor de todo es que la lista se ha reducido automáticamente, por lo que no hay palabras clave repetidas.

métricas históricas kw planificador

Por defecto, se muestran en orden alfabético. Pero puedes ordenar por volumen de búsqueda, competición, lo que quieras.

3. Robar ideas de palabras clave de sus competidores

Google Keyword Planner puede generar sugerencias de palabras clave desde una URL .

¿Ves a dónde voy con esto? Puedes espiar a tus competidores y robar sus palabras clave. Simplemente tome una de sus URL, péguela y seleccione “Sitio completo” en el menú desplegable.

planificador competidor kw planificador

2.274 sugerencias de palabras clave.

Si ve muchas palabras clave relacionadas con la marca de la competencia, como lo hacemos aquí, use el filtro para excluirlas.

Filtro> texto de palabra clave> nombre de marca

filtro de planificador de palabras clave de google

Enjuague y repita para múltiples competidores para obtener un flujo interminable de ideas nuevas de palabras clave.

PRO TIP

¿Busca ideas de palabras clave para una página o publicación de blog en particular?

Seleccione “Sólo esta página” en su lugar.

Vamos a hacer eso para una guía de la competencia de Google Keyword Planner. (Lo sé, cómo meta!)

sugerencias de planificador de palabras clave

652 resultados.

Algunas ideas bonitas allí también. Creo que esparciré algunos de ellos a lo largo de esta guía; vea si puede detectarlos.😉

4. Encuentra las preguntas que hacen las personas.

Saber qué preguntas le hacen a su audiencia puede ser súper útil para generar ideas de contenido. Probablemente esta sea ​​la  razón por la que las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave  como Answer The Public son tan populares.

Pero no es necesario utilizar una herramienta separada para esto. Con un poco de piratería, puedes hacer esto en Keyword Planner.

Filtro> Texto de palabra clave> contiene> ingrese uno de los siguientes: quién, qué, por qué, cuándo, dónde, cómo.

filtros de preguntas google planificador de palabras clave

Enjuague y repita el proceso para las otras cinco suposiciones. Debería verse así cuando hayas terminado:

preguntas google planificador de palabras clave

Resultado: 211  preguntas tipo sugerencias.

Hay algunas grandes ideas de contenido aquí, tales como:

¿QUIERES MÁS PREGUNTAS TIPO PREGUNTA?

¿Qué tal 20125?

Esa es la cantidad de consultas de tipo de pregunta que Ahrefs Keywords Explorer  encuentra para la palabra clave semilla ” SEO “.

preguntas clave del explorador de ahrefs

20,125 consultas de tipo pregunta para “ SEO ”, a través de Ahrefs Keywords Explorer .

Puede notar que todos estos también  tienen volúmenes de búsqueda exactos.😉

Enjuague y repita este proceso con diferentes palabras clave semilla para crear una GRAN lista de consultas basadas en preguntas.

Solo asegúrese de agregar los resultados filtrados a su plan cada vez. Incluso puede crear un grupo de anuncios específicamente para estos términos.

preguntas multiples

Esto hace que sea más fácil filtrar estos términos en Excel / Google Sheets  si exporta su plan.

5. Encuentre palabras clave lucrativas mirando la oferta sugerida

Las sugerencias de palabras clave están muy bien, pero ¿cómo sabe cuáles son valiosas para su negocio?

Podría examinarlos todos manualmente, pero esto no es divertido, especialmente si tiene cientos o miles de ideas de palabras clave.

¿Mi recomendación? Use la columna “Top of page bid (high range)”.

Aquí está la definición  de Google de lo que es esto:

La “ oferta de la parte superior de la página (rango alto)” muestra el rango más alto de lo que los anunciantes han pagado históricamente por la oferta de la parte superior de la página de una palabra clave, según la ubicación y la configuración de la Red de búsqueda. El CPC promedio de sus palabras clave puede variar.

Sé lo que estás pensando:

 Josh, eso suena como si fuera para AdWords … ¿es útil para SEO ?”

Sencillo. Si la gente está dispuesta a ofertar mucho por esta palabra clave, debe convertirse en ventas. Y si está convirtiendo el tráfico frío de Google en ventas o clientes potenciales, probablemente valga la pena clasificarlo.

Para ordenar por esta columna, simplemente haga clic en el encabezado de la columna. Asegúrese de que esté ordenado de alto a bajo de esa manera, las palabras clave más lucrativas subirán a la cima.

palabras clave lucrativas

Nueve veces de cada 10, esto revelará instantáneamente las palabras clave con intención comercial.

CONSEJO PROFESIONAL

¿Estás pensando en apuntar a una de estas palabras clave? Siempre recuerde verificar qué empresas publicitarias están aquí antes de hacerlo.

Puede hacer esto buscando en Google el término y mirando los anuncios.

servicios de SEO de comercio electrónico

¿Están vendiendo los mismos productos o servicios que usted? Entonces es probablemente una buena palabra clave para apuntar.

Ah, y aquí hay un consejo extra:

Ordene esta columna en orden ascendente para encontrar términos de búsqueda informativos. Estos son a menudo grandes temas para las publicaciones del blog.

palabras clave informativas

6. Ver volúmenes de palabras clave para áreas locales … hasta el nivel de la CIUDAD

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave no pueden decirle cuántas personas buscan un término en estados específicos, ciudades y otras áreas localizadas. Sólo muestran los volúmenes de búsqueda para todo el país.

Tales volúmenes son algo inútiles cuando se trata de SEO local .

Digamos que usted es un fontanero. Usando las impresiones → buscar volúmenes pirateados (# 1), podemos ver que el término “fontanero” recibirá un estimado de ~ 286K impresiones en los próximos 30 días.

impresiones de fontanero gkp

Pero los fontaneros no sirven a todo el país. Eso sería imposible.

Lo bueno de Google Keyword Planner es que realmente puede ver las impresiones estimadas para áreas mucho más localizadas. Incluso para ciudades específicas.

Simplemente comienza a escribir una ubicación en el filtro de ubicación en la parte superior. Vamos a intentarlo para Los Ángeles (ciudad).

área de los angeles

Ahora vemos que el “fontanero” tiene solo ~ 12K impresiones mensuales. Bastante limpio, ¿verdad?

impresiones del fontanero

Sin embargo, esto no solo es útil para las empresas locales. También puede usarlo para comprender las ubicaciones más populares desde las que se busca un término.

Simplemente agregue una palabra clave (o muchas) a su plan; buscaré “gusto de Hendersons”.

Ahora vaya al Resumen del plan , seleccione “Todas las ubicaciones” en el filtro de ubicaciones y desplácese hacia abajo hasta el  cuadro Ubicaciones . Verá una lista de los principales países desde donde se busca la palabra clave.

los hendersones disfrutan de los paises

NOTA AL MARGEN.
Asegúrese de borrar primero el filtro de ubicación específico de la ciudad.

Se puede ver que para “hendersons relish”, el 94,5% de todas las impresiones proviene del Reino Unido. Apenas sorprendente, ya que es un condimento británico .

Pero puedes ir aún más profundo. Sabiendo que la mayoría de las búsquedas provienen del Reino Unido , podemos establecer el Reino Unido como la ubicación en el filtro de ubicación. Ahora el  cuadro Ubicaciones mostrará áreas más localizadas.

las provincias más importantes disfrutan los hendersons

El 93,1% de todas las búsquedas están en Inglaterra. Usemos el menú desplegable y reduzcamos esto aún más … para los condados.

condados de hendersons

El 17,1% en South Yorkshire, pero también el 8,7% en Londres, parece que también es popular entre los londinenses (por alguna razón).

Ahora veamos las ciudades.

Sheffield hendersons

8% en Sheffield. Una vez más, no es sorprendente, ahí es donde está hecho.🙂

CONSEJO PROFESIONAL

También puede usar esta función para ayudar a determinar para QUIÉN debe crear contenido.

Por ejemplo, el 3.9% de todas las búsquedas de “alquiler de autos de lujo” provienen de la ciudad de Los Ángeles.

Alquiler de coches de lujo

Si dirigía una empresa de alquiler de coches de lujo, podría ser útil crear contenido que atraiga a la gente de Los Ángeles … incluso si no fuera totalmente relacionado con el automóvil. Esta sería una gran manera de entrar en el radar de clientes potenciales.

¿Buena idea? La gente de Rentalcars.com  parece pensar que sí .

alquiler de coches la guía

Nota.  No tengo ninguna afiliación con rentalcars.com . Es solo un ejemplo.

7. Vea qué dispositivos están usando las personas (y para qué debería estar optimizando)

Las personas utilizan muchos tipos de dispositivos para navegar en la web, a saber, teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas. Cada uno de estos tiene tamaños de pantalla muy diferentes, lo que significa que es difícil optimizar perfectamente su sitio para todos ellos.

Para ilustrar, aquí es cómo se  e una sección de las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave en el escritorio…

Cómo utilizar el planificador de palabras clave de Google Ads 55

… Y en el móvil:

extracto móvil

Si bien el texto es totalmente  legible en el móvil, algunos de los números en la captura de pantalla son bastante difíciles de leer. Esto no hace para la mejor experiencia de usuario.

Pero aquí está la cuestión: sé que la mayoría de las personas que leen esta guía lo hacen en el escritorio.

¿Cómo? Me registré en Google Keyword Planner.

Para hacer esto, agregue una palabra clave a su plan y vaya a Información general del plan. Mira la  sección de Dispositivos, a saber, la  barra de Impresiones. Rollover esto y le dirá qué porcentaje de impresiones provienen de cada categoría de dispositivo.

dispositivo de impresiones

Puede ver que para la palabra clave “herramientas de investigación de palabras clave gratuitas”, el 92% de las impresiones proviene de computadoras, dispositivos con pantallas grandes.

Por lo tanto, tiene mucho sentido priorizar la experiencia del usuario de escritorio por encima de todo lo demás.

Para algunas palabras clave, será al revés. Tome “mejores restaurantes cerca de mí”, por ejemplo.

mejores restaurantes cerca de mi dispositivo

El 91,4% de todas las impresiones provienen de dispositivos móviles.

Esto tiene sentido. La gente que busca en Google es más probable que estén buscando un buen restaurante para el almuerzo / la cena mientras están fuera.

Pensamientos finales

Google Keyword Planner es claramente una herramienta poderosa. Recomiendo incorporarlo a su flujo de trabajo de investigación de palabras clave. Está repleto de información muy valiosa que no puede obtener de ninguna otra herramienta de investigación de palabras clave .

Pero tiene sus limitaciones, la falta de volúmenes de búsqueda precisos es GRANDE .

Afortunadamente, esto se puede resolver con otras herramientas de búsqueda de palabras clave. Estas herramientas combinan los números de Google Keyword Planner con los datos del flujo de clics para generar estimaciones de volumen de búsqueda precisas, y más.

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