¿Quieres más tráfico de Google? Primero debe hacer una investigación de palabras clave para comprender lo que las personas realmente están buscando.
Afortunadamente, Google tiene una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que le permite hacer precisamente eso: Google Keyword Planner (o en español Planificador de palabras clave).
El Planificador de palabras clave obtiene una mala reputación, especialmente porque Google eliminó la capacidad de ver los volúmenes de búsqueda mensuales exactos. Ahora solo muestran un rango vago.
Rango de volumen de búsqueda mensual para la palabra clave «mejor proteína en polvo» a través del Planificador de palabras clave de Google
Puede recuperarlos, pero debe ejecutar una campaña de AdWords. Esto cuesta dinero.
Pero no dejes que esto te desanime. Google Keyword Planner es una herramienta increíblemente poderosa y tiene algunos beneficios claros. No menos importante, el hecho de que sugiere ideas de palabras clave que no puede encontrar en ningún otro lugar. Confía en mí, lo comprobé.
¿El problema? La mayoría de los SEO no tienen idea de cómo aprovechar al máximo esta herramienta.
En esta publicación, le mostraré cómo obtener un valor SEO serio de Google Keyword Planner. ¿Quién sabe? Incluso puede haber un par de cortes para revivir volúmenes de búsqueda exactos … de forma gratuita.
Empecemos con lo básico.
Cómo obtener acceso al planificador de palabras clave o Google Keyword Planner (gratis)
Google Keyword Planner es 100% de uso gratuito. No necesita gastar un centavo en los anuncios de AdWords para obtener acceso. Solo necesitas una cuenta de Google.
Pero esto es lo que sucede cuando algunas personas intentan acceder a la herramienta:
Se le pide que configure una campaña de AdWords.
Google es tan agresivo con esto, de hecho, que puede parecer que no hay forma de acceder a la herramienta sin primero entregar algo de dinero. Bueno, tengo buenas noticias:
Usted PUEDE acceder a la herramienta SIN correr un anuncio de AdWords.
Así es cómo:
Ir aquí . Haga clic en «Comenzar a usar el planificador de palabras clave».
Ahora aquí está la parte importante:
Cuando vea la pantalla de registro, no la complete. En su lugar, presione «Omitir la configuración guiada».
A continuación, ingrese su correo electrónico, país, zona horaria y moneda. Todo esto debe ser completado previamente Haga clic en «Guardar y continuar».
Se lo dirigirá a la «Descripción general de la campaña» de AdWords / Google Ads.
Por último, en la barra de menús, pulse Herramientas> Planificación> Palabra clave del planificador .
Tienes acceso! No es necesario ingresar la información de facturación ni publicar un anuncio de AdWords.
Ahora vamos a aprender cómo usarlo.
Cómo utilizar Google Keyword Planner
Google Keyword Planner te ofrece dos opciones para comenzar, que son:
- Encuentre palabras clave: obtenga ideas de palabras clave que pueden ayudarlo a llegar a las personas interesadas en su producto o servicio;
- Obtenga el volumen de búsqueda y los pronósticos: vea el volumen de búsqueda y otras métricas históricas de sus palabras clave, así como los pronósticos de cómo podrían desempeñarse en el futuro.
Ambas opciones lo llevan al Plan de palabras clave , pero lo que vea variará ligeramente dependiendo de su elección. Estas no son dos herramientas independientes separadas.
Vamos a explorar cada punto de partida con más detalle.
«Encontrar palabras clave»
¿Quieres descubrir nuevas ideas de palabras clave? Empieza aqui.
De acuerdo con las instrucciones de Google, simplemente “Ingrese palabras, frases o una URL relacionada con su negocio”. Google luego rechazará algunas sugerencias de palabras clave.
Por ejemplo, si hacemos la busqueda de palabras clave con la keyword «SEO». Habrán 1,106 ideas de palabras clave en total aproximadamente.
Para cada una de las sugerencias, verás:
- Avg. búsquedas mensuales;
- Competencia;
- Oferta de inicio de página (rango bajo);
- Oferta de inicio de página (rango alto)
Pero no estás limitado a palabras sueltas, las frases también funcionan. Y puede ingresar hasta tres palabras clave / frases semilla a la vez.
También existe la opción de utilizar una URL como semilla.
O puede ingresar hasta 3 palabras clave y una URL al mismo tiempo.
Pero hagas lo que hagas, Google nunca mostrará más de 1 a 2K sugerencias de palabras clave.
Incluso cuando ingresé un máximo de tres palabras clave semilla («seo», «construcción de enlaces» y «investigación de palabras clave»), solo recibí 1,693 sugerencias.
Esto es bastante pobre en comparación con otras herramientas de investigación de palabras clave .
Ahrefs Keywords Explorer , por ejemplo, rechaza 232,252 sugerencias basadas en esas mismas tres palabras clave semilla … eso es más de 137 veces lo que el Planificador de palabras clave nos brinda.
“Obtener volumen de búsqueda y previsiones”
¿Ya tiene una lista de palabras clave para las que desea ver las métricas? Empieza aqui.
Solo pégalos, pulsa «Comenzar» y te llevará a la sección Pronóstico .
No hay sugerencias de palabras clave aquí. Muestra cuántos clics e impresiones puede esperar si decide publicar anuncios para las palabras clave elegidas en Google AdWords durante los próximos 30 días. También verá los costos estimados, el CTR y el CPC .
La mayoría de estos datos está claramente dirigida a los anunciantes de AdWords. Pero aquí hay un truco rápido:
Vaya a la pestaña » Métricas históricas » y verá un promedio de volúmenes de búsqueda de 12 meses para sus palabras clave. Estos son los mismos rangos que ve cuando comienza con la opción «Buscar nuevas palabras clave».
¿No ve el valor en tales rangos?
Sigue leyendo. Nunca se sabe, podría tener un truco bajo la manga para desbloquear volúmenes de búsqueda exactos .
7 Hacks de Google Keyword Planner (que la mayoría de los SEO no saben)
Esto es lo que sucedió cuando les pregunté a mis amigos de Facebook cuáles eran sus mejores trucos / consejos del Planificador de palabras de Google:
Así que profundicé más para tratar de entender por qué este era el caso.
Punto justo. Pero el planificador de palabras clave de Google tiene mucho más que ofrecer que los volúmenes de búsqueda.
Aquí hay 7 trucos para ayudarlo a aprovechar al máximo, comenzando con el que todos estaban esperando…
1. Desbloquear EXACT volúmenes de búsqueda
La renuencia de Google a mostrar los volúmenes de búsqueda exactos es una de las cosas más frustrantes de Keyword Planner. Es por eso que muchos SEO ya no usan la herramienta en absoluto.
Por ejemplo, observe estas dos palabras clave: ambas tienen un rango de volumen de búsqueda de 10K a 100K:
Pero sé que, en realidad, una de estas palabras clave obtiene muchas más búsquedas que la otra.
Así que aquí hay dos maneras en que puede obtener algunos números exactos… gratis.
Método # 1: Mira las impresiones estimadas para máx. CPC
Comience agregando algunas palabras clave a su plan. Puede hacer esto ingresando manualmente una lista de palabras clave en la herramienta «Obtener métricas y volúmenes de búsqueda».
Alternativamente, marque algunas palabras clave en la vista de ideas de palabras clave y agréguelas a su plan de esa manera. Solo asegúrese de seleccionar la opción de «coincidencia exacta» cuando se le solicite.
Ir a la vista de palabras clave . Debería ver un cuadro en la parte superior que se parece a esto:
Pulse el menú desplegable y asegúrese de que el máximo. CPC se establece lo más alto posible. Puede hacerlo haciendo clic en el lado derecho de la gráfica, así:
Ahora presta atención a la columna » Impresiones «. Esto le indica el número estimado de impresiones que recibirá su anuncio durante los próximos 30 días … a partir de sus palabras clave de destino.
Debido a que el CPC máximo es tan alto, estas impresiones deben estar bastante cerca del volumen de búsqueda mensual real para esa palabra clave.
Método # 2. Instalar palabras clave en todas partes
Keywords Everywhere es una extensión gratuita de Chrome que agrega un volumen de búsqueda y CPC a los sitios web que ya usa: Google, YouTube, Amazon, etc.
Aquí está en acción:
Pero hay algo que mucha gente no sabe: también trae volúmenes de búsqueda al Planificador de palabras clave de Google.
No me crees Echar un vistazo:
Genial, ¿verdad? El problema es que no hay una manera fácil de exportar estos datos.
Pero con un poco de código XPath y la extensión Scraper Chrome, es posible.
Cualquiera que sea el «truco» que uses, recomiendo tomar los números con una pizca de sal.
2. Ver ideas de palabras clave por más de tres términos en la ONCE
Esto es lo que sucede si intenta agregar más de tres palabras clave semilla en el Planificador de palabras clave de Google:
« No hay escaleras, negó».
Pero hay una manera de sortear esto. Solo hazlos uno a la vez. Luego, agréguelos a su plan marcando la casilla de verificación en la parte superior de la lista, seleccionando la opción para «seleccionar todo XXX » y presionando «agregar al plan».
Hagamos eso para las 743 sugerencias basadas en la palabra clave » SEO «.
Ahora haremos lo mismo con las sugerencias de las siguientes palabras clave: «creación de enlaces», «búsqueda de palabras clave», «publicación de invitados» y «obtener más tráfico».
Si luego vamos a la pestaña Métricas históricas en Palabras clave, vemos TODAS las palabras clave que acabamos de agregar. Y lo mejor de todo es que la lista se ha reducido automáticamente, por lo que no hay palabras clave repetidas.
Por defecto, se muestran en orden alfabético. Pero puedes ordenar por volumen de búsqueda, competición, lo que quieras.
3. Robar ideas de palabras clave de sus competidores
Google Keyword Planner puede generar sugerencias de palabras clave desde una URL .
¿Ves a dónde voy con esto? Puedes espiar a tus competidores y robar sus palabras clave. Simplemente tome una de sus URL, péguela y seleccione «Sitio completo» en el menú desplegable.
2.274 sugerencias de palabras clave.
Si ve muchas palabras clave relacionadas con la marca de la competencia, como lo hacemos aquí, use el filtro para excluirlas.
Filtro> texto de palabra clave> nombre de marca
Enjuague y repita para múltiples competidores para obtener un flujo interminable de ideas nuevas de palabras clave.
¿Busca ideas de palabras clave para una página o publicación de blog en particular?
Seleccione «Sólo esta página» en su lugar.
Vamos a hacer eso para una guía de la competencia de Google Keyword Planner. (Lo sé, cómo meta!)
652 resultados.
Algunas ideas bonitas allí también. Creo que esparciré algunos de ellos a lo largo de esta guía; vea si puede detectarlos.
4. Encuentra las preguntas que hacen las personas.
Saber qué preguntas le hacen a su audiencia puede ser súper útil para generar ideas de contenido. Probablemente esta sea la razón por la que las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave como Answer The Public son tan populares.
Pero no es necesario utilizar una herramienta separada para esto. Con un poco de piratería, puedes hacer esto en Keyword Planner.
Filtro> Texto de palabra clave> contiene> ingrese uno de los siguientes: quién, qué, por qué, cuándo, dónde, cómo.
Enjuague y repita el proceso para las otras cinco suposiciones. Debería verse así cuando hayas terminado:
Resultado: 211 preguntas tipo sugerencias.
Hay algunas grandes ideas de contenido aquí, tales como:
- ¿Qué es la construcción de enlaces?
- Qué es la optimización de un motor de búsqueda;
- ¿Cuál es la mejor herramienta de SEO?
- etc.
¿Qué tal 20125?
Esa es la cantidad de consultas de tipo de pregunta que Ahrefs Keywords Explorer encuentra para la palabra clave semilla » SEO «.
20,125 consultas de tipo pregunta para “ SEO ”, a través de Ahrefs Keywords Explorer .
Puede notar que todos estos también tienen volúmenes de búsqueda exactos.
Enjuague y repita este proceso con diferentes palabras clave semilla para crear una GRAN lista de consultas basadas en preguntas.
Solo asegúrese de agregar los resultados filtrados a su plan cada vez. Incluso puede crear un grupo de anuncios específicamente para estos términos.
Esto hace que sea más fácil filtrar estos términos en Excel / Google Sheets si exporta su plan.
5. Encuentre palabras clave lucrativas mirando la oferta sugerida
Las sugerencias de palabras clave están muy bien, pero ¿cómo sabe cuáles son valiosas para su negocio?
Podría examinarlos todos manualmente, pero esto no es divertido, especialmente si tiene cientos o miles de ideas de palabras clave.
¿Mi recomendación? Use la columna «Top of page bid (high range)».
Aquí está la definición de Google de lo que es esto:
La « oferta de la parte superior de la página (rango alto)» muestra el rango más alto de lo que los anunciantes han pagado históricamente por la oferta de la parte superior de la página de una palabra clave, según la ubicación y la configuración de la Red de búsqueda. El CPC promedio de sus palabras clave puede variar.
Sé lo que estás pensando:
« Josh, eso suena como si fuera para AdWords … ¿es útil para SEO ?»
Sencillo. Si la gente está dispuesta a ofertar mucho por esta palabra clave, debe convertirse en ventas. Y si está convirtiendo el tráfico frío de Google en ventas o clientes potenciales, probablemente valga la pena clasificarlo.
Para ordenar por esta columna, simplemente haga clic en el encabezado de la columna. Asegúrese de que esté ordenado de alto a bajo de esa manera, las palabras clave más lucrativas subirán a la cima.
Nueve veces de cada 10, esto revelará instantáneamente las palabras clave con intención comercial.
¿Estás pensando en apuntar a una de estas palabras clave? Siempre recuerde verificar qué empresas publicitarias están aquí antes de hacerlo.
Puede hacer esto buscando en Google el término y mirando los anuncios.
¿Están vendiendo los mismos productos o servicios que usted? Entonces es probablemente una buena palabra clave para apuntar.
Ah, y aquí hay un consejo extra:
Ordene esta columna en orden ascendente para encontrar términos de búsqueda informativos. Estos son a menudo grandes temas para las publicaciones del blog.
6. Ver volúmenes de palabras clave para áreas locales … hasta el nivel de la CIUDAD
La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave no pueden decirle cuántas personas buscan un término en estados específicos, ciudades y otras áreas localizadas. Sólo muestran los volúmenes de búsqueda para todo el país.
Tales volúmenes son algo inútiles cuando se trata de SEO local .
Digamos que usted es un fontanero. Usando las impresiones → buscar volúmenes pirateados (# 1), podemos ver que el término “fontanero” recibirá un estimado de ~ 286K impresiones en los próximos 30 días.
Pero los fontaneros no sirven a todo el país. Eso sería imposible.
Lo bueno de Google Keyword Planner es que realmente puede ver las impresiones estimadas para áreas mucho más localizadas. Incluso para ciudades específicas.
Simplemente comienza a escribir una ubicación en el filtro de ubicación en la parte superior. Vamos a intentarlo para Los Ángeles (ciudad).
Ahora vemos que el «fontanero» tiene solo ~ 12K impresiones mensuales. Bastante limpio, ¿verdad?
Sin embargo, esto no solo es útil para las empresas locales. También puede usarlo para comprender las ubicaciones más populares desde las que se busca un término.
Simplemente agregue una palabra clave (o muchas) a su plan; buscaré «gusto de Hendersons».
Ahora vaya al Resumen del plan , seleccione «Todas las ubicaciones» en el filtro de ubicaciones y desplácese hacia abajo hasta el cuadro Ubicaciones . Verá una lista de los principales países desde donde se busca la palabra clave.
Se puede ver que para «hendersons relish», el 94,5% de todas las impresiones proviene del Reino Unido. Apenas sorprendente, ya que es un condimento británico .
Pero puedes ir aún más profundo. Sabiendo que la mayoría de las búsquedas provienen del Reino Unido , podemos establecer el Reino Unido como la ubicación en el filtro de ubicación. Ahora el cuadro Ubicaciones mostrará áreas más localizadas.
El 93,1% de todas las búsquedas están en Inglaterra. Usemos el menú desplegable y reduzcamos esto aún más … para los condados.
El 17,1% en South Yorkshire, pero también el 8,7% en Londres, parece que también es popular entre los londinenses (por alguna razón).
Ahora veamos las ciudades.
8% en Sheffield. Una vez más, no es sorprendente, ahí es donde está hecho.
También puede usar esta función para ayudar a determinar para QUIÉN debe crear contenido.
Por ejemplo, el 3.9% de todas las búsquedas de “alquiler de autos de lujo” provienen de la ciudad de Los Ángeles.
Si dirigía una empresa de alquiler de coches de lujo, podría ser útil crear contenido que atraiga a la gente de Los Ángeles … incluso si no fuera totalmente relacionado con el automóvil. Esta sería una gran manera de entrar en el radar de clientes potenciales.
¿Buena idea? La gente de Rentalcars.com parece pensar que sí .
Nota. No tengo ninguna afiliación con rentalcars.com . Es solo un ejemplo.
7. Vea qué dispositivos están usando las personas (y para qué debería estar optimizando)
Las personas utilizan muchos tipos de dispositivos para navegar en la web, a saber, teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas. Cada uno de estos tiene tamaños de pantalla muy diferentes, lo que significa que es difícil optimizar perfectamente su sitio para todos ellos.
Para ilustrar, aquí es cómo se e una sección de las herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave en el escritorio…
… Y en el móvil:
Si bien el texto es totalmente legible en el móvil, algunos de los números en la captura de pantalla son bastante difíciles de leer. Esto no hace para la mejor experiencia de usuario.
Pero aquí está la cuestión: sé que la mayoría de las personas que leen esta guía lo hacen en el escritorio.
¿Cómo? Me registré en Google Keyword Planner.
Para hacer esto, agregue una palabra clave a su plan y vaya a Información general del plan. Mira la sección de Dispositivos, a saber, la barra de Impresiones. Rollover esto y le dirá qué porcentaje de impresiones provienen de cada categoría de dispositivo.
Puede ver que para la palabra clave «herramientas de investigación de palabras clave gratuitas», el 92% de las impresiones proviene de computadoras, dispositivos con pantallas grandes.
Por lo tanto, tiene mucho sentido priorizar la experiencia del usuario de escritorio por encima de todo lo demás.
Para algunas palabras clave, será al revés. Tome «mejores restaurantes cerca de mí», por ejemplo.
El 91,4% de todas las impresiones provienen de dispositivos móviles.
Esto tiene sentido. La gente que busca en Google es más probable que estén buscando un buen restaurante para el almuerzo / la cena mientras están fuera.
Pensamientos finales
Google Keyword Planner es claramente una herramienta poderosa. Recomiendo incorporarlo a su flujo de trabajo de investigación de palabras clave. Está repleto de información muy valiosa que no puede obtener de ninguna otra herramienta de investigación de palabras clave .
Pero tiene sus limitaciones, la falta de volúmenes de búsqueda precisos es GRANDE .
Afortunadamente, esto se puede resolver con otras herramientas de búsqueda de palabras clave. Estas herramientas combinan los números de Google Keyword Planner con los datos del flujo de clics para generar estimaciones de volumen de búsqueda precisas, y más.
